.: Навигация :.
Обо всем
Камеральная проверка
Выездной контроль
Прибыль
НДС
НДФЛ и изменения с 2014 года
ЕНВД и новые изменения
УСН
Налоговая выгода
Судебные споры
Новости налогообложения
Трансфертное ценообразование
Налоговику
Бухгалтеру
Nanalog.ru » Отдых » Раскрутка сайта для бизнеса

Раскрутка сайта для бизнеса



ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О "РАСКРУТКЕ" САЙТА

В наше время корпоративный сайт является одним из самых эффективных инструментов продвижения товаров и услуг, в связи с чем играет особую роль в любом бизнесе. На основании данных всероссийского закрытого опроса, проведенного ВЦИОМ в 2012 г. (выборка составила 1600 человек), можно сказать, что уровень информатизации россиян составляет более 50%. Так, 38% опрошенных используют Интернет ежедневно, 13% - раз в неделю, а 5% - хотя бы раз в месяц выходят в Сеть. То есть каждый второй россиянин (с увеличением доли активных интернет-пользователей в крупных городах) потенциально может узнать о вашей компании, воспользоваться ее услугами, приобрести товар.

Пользователи Интернета - это огромная целевая аудитория. Но та ее часть, которая будет интересна для вашего бизнеса, сугубо индивидуальна и зависит от сферы деятельности, географической доступности товаров и услуг, множества других факторов и самого главного из них - наличия сайта и уровня его видимости в поисковых системах.
Бытует миф о том, что создание сайта уже является действием, продвигающим фирму в Интернете, однако это лишь первый этап процесса продвижения. Если построить общую схему работ, проводимых в рамках продвижения сайта, то она будет выглядеть следующим образом (см. рисунок).

Схема создания качественного сайта

┌─────────────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ Создание качественного сайта │
└────────────────┬─────────────────────────────────────┬──────────────────┘
\│/ \│/
┌────────────────┴────────────────┐ ┌──────────────────┴──────────────────┐
│ Работа с внутренними факторами │ │ Работа с внешними факторами │
└─────────────────────────────────┘ └─────────────────────────────────────┘

Рисунок

Рассмотрим каждый из представленных выше этапов более подробно.

Создание качественного сайта

В городах-миллионерах есть множество фирм, готовых создать сайт любого уровня, что, с одной стороны, поддерживает конкуренцию, с другой - усложняет выбор. Основными критериями оценки веб-агентств являются:
- рекомендации и отзывы авторитетных для вас источников информации (родственники, знакомые, интернет-рейтинги, специализированные журналы и т.п.);
- время работы на рынке;
- качество сайтов в портфолио;
- общее впечатление после первого контакта.
Отметим, что не следует сильно экономить на данном средстве маркетинговых коммуникаций. Грамотное вложение финансов позволит в будущем получить весомую отдачу в виде притока клиентов, улучшения имиджа компании и, в конце концов, увеличения прибыли.
При создании сайта следует как можно чаще (но в разумных пределах) контактировать с компанией, предоставляющей данную услугу, чтобы комментировать то, что не нравится, и вносить оперативные правки для ускорения работ. Также целесообразно проводить мини-опросы знакомых, родственников, близких по тематике, которой посвящен сайт, для получения обратной связи и внесения соответствующих корректировок при объективной критике. Здесь, как говорится, одна голова - хорошо, а две - лучше.
Ни для кого не секрет, что сайт - это зеркало позиционирования фирмы, поэтому он должен отражать корпоративный стиль фирмы. Так, если стиль не регламентирован, то при создании сайта необходимо решить этот вопрос. Если же он есть, то сайт должен являться его частью и выглядеть соответствующим образом.
В итоге должен получиться сайт, имеющий следующие характеристики, необходимые для создания фундамента продвижения сайта:
- актуальную информацию о предпринимателе (торговой марке), товарах, услугах;
- понятные тексты;
- интересное нетекстовое наполнение - инфографику;
- качественный и оригинальный дизайн;
- удобную навигацию;
- продуманный функционал.
Кто-то решит, что вышеуказанные характеристики - банальность, однако практика показывает, что именно они являются фундаментом для так называемого юзабилити (useability) сайта. Например, для Яндекса юзабилити - важнейший показатель удобства сайта для пользователей в рамках поисковой выдачи по словосочетаниям (особенно в ТОР-10), который отражается в соотношении глубины и времени просмотра сайта каждым пользователем. Соотношение, в свою очередь, зависит от качества сайта. Высокое качество сайта позволяет поддерживать его позиции на первой странице, к тому же прогнозируются дальнейшие доработки поисковых алгоритмов в сторону усиления влияния на позиции сайта "поведенческих факторов", к которым относится все вышесказанное.
--------------------------------
Юзабилити (англ. Useability - дословно "возможность использования", "способность быть использованным", "полезность") - понятие в микроэргономике, отображающее степень удобности предмета для применения пользователями при достижении определенных целей в некотором контексте. - Примеч. ред.

Работа с внутренними факторами продвижения сайта

Перед началом работы рекомендуется установить счетчики для оценки поискового трафика (самые популярные из них - Яндекс.Метрика и Google Analytics) и начать вести статистику по сайту. В них можно будет увидеть множество показателей, которые позволят вносить корректировки на сайте: сколько страниц проходит средний пользователей, сколько времени он проводит в рамках одного захода на сайт, источники посетителей и т.п. Особенно хочется выделить Яндекс.Метрику. В ней есть уникальный сервис "Вебвизор", который, как на видео, записывает действия пользователей на сайте. Так можно увидеть, куда чаще всего "кликают" пользователи, как они читают тексты, понять примерный уровень юзабилити сайта, о котором говорилось выше. Также они позволят оценить общий эффект от приложения усилий по продвижению сайта; период оценки показателей определяется индивидуально.

Примечание. Также см. "Возможности продвижения бизнеса в Google" на с. 72 журнала N 9, 2011 или на сайте www.delo-press.ru.

Создание текстов

Ранее мы намеренно опустили вопрос, связанный с подготовкой текстов. Так как он является одним из самых важных факторов ранжирования сайтов, рассмотрим его более подробно.
Начнем с основ. Текст для поисковых систем представляет собой набор слов с определенной частотой повторения. То есть поисковый робот, заходя на каждую страницу, выгружает все слова и создает своего рода рейтинг цитируемости на странице всех слов, входящих в текст. Таким образом определяется его тематическая направленность, соответствие тому или иному запросу, показатель переоптимизированности.
Переоптимизированность расшифровывается как чрезмерная насыщенность текста однотипными словообразованиями одного и того же слова. В каждой тематике сайтов есть свой коэффициент повторяемости слов, известный только поисковой системе. Мы не можем влиять на него, только подстраиваться. Здесь можно рассмотреть один из мифов, бытующих в Интернете: чем больше нужных слов или словосочетаний в тексте, тем выше страница в поисковой выдаче. В целом данное утверждение можно считать верным, только никто не знает, сколько должно быть слов и с какого раза повторение слова приведет к понижению позиций страницы. В этой ситуации можно дать следующие советы:
- нужно создавать "тексты для людей", т.е. включать в тексты на сайте продвигаемые слова и словосочетания, не нанося при этом ущерба смысловой нагрузке;
- лучше избегать избыточного количества ключевых слов на странице (так называемой заспамленности). Параметр, характеризующий плотность употребления конкретных ключевых слов или фраз, иногда называют тошнотностью страницы. Высокий уровень "тошнотности" оказывает крайне негативное влияние на продвижение и говорит о заспамленности страницы. Последствием заспамленности является наложение тестового фильтра на сайт, что приводит к понижению его позиций в выдаче. Именно поэтому так важно при написании контента доводить количество ключевых слов до оптимального значения;
- не копировать тексты с других ресурсов. У поисковой системы Яндекс есть регистратор уникальных текстов в панели Веб-мастера, помимо этого поисковые роботы при обходе сайтов считывают даты создания страниц. Скопированные тексты мешают продвижению, из-за чего расходы на продвижение поисковых запросов, связанных с этой страницей, могут сильно возрасти (особенно это относится к сайтам-визиткам; у интернет-магазинов, предлагающих одинаковые товары, ситуация сложнее).
Отсюда вытекает очень важный вопрос: какие слова следует использовать в текстах, чтобы потом их продвигать? Рассмотрим его отдельно.

Создание анкор-листа

Анкор-лист представляет собой список слов и словосочетаний, относящихся к сайту. Обычно он большой; чтобы его сократить, следует ввести дополнительный критерий - те слова или словосочетания, по которым мы хотели бы быть в ТОР-10 выдачи поисковых систем.
Слова и словосочетания, они же поисковые запросы, делятся на:
- высокочастотные - слова и словосочетания, запрашиваемые в поисковых системах более 10 000 раз в месяц. Данную статистику можно проверить через сервис Wordstat, хранящий статистику ключевых слов. Примером такого поискового запроса может служить словосочетание "консалтинговая компания" (17 463 запросов в месяц);
- среднечастотные - от 1000 до 10 000 запросов в поисковую систему. Например, "бизнес-консалтинг" (4131 запрос в месяц);
- низкочастотные - менее 1000 раз в месяц. Например, "внедрение KPI" (226 запросов в месяц).
Стоит помнить о том, что:
- слова должны относиться к тематике сайта;
- не должно быть слишком много высокочастотных слов, так как чаще всего чем выше частотность слова, тем дороже его продвижение. Отметим, что встречаются и исключения в тех тематиках, где присутствует ограниченное число компаний, которые продвигают товары высокой степени востребованности. В таких случаях продвижение низкочастотного или среднечастотного запроса может стоить достаточно дорого;
- целесообразно первоначально сконцентрироваться на словах и словосочетаниях, отражающих наиболее востребованные и приоритетные в плане продвижения услуги;
- в каждой сфере бизнеса есть профессиональные термины; слова, в которых часто делаются ошибки; слова, имеющие несколько вариантов написания. Их тоже стоит продвигать и включать в анкор-лист, если, конечно, их месячная частота не равна нулю.
Далее слова распределяются по страницам, причем не стоит закреплять за страницей слишком много словосочетаний. Оптимальным считается закрепление 5 - 6 слов и словосочетаний, при большем количестве лучше создать дополнительные страницы или разбить существующий текст на несколько частей.
Что касается длины текста, то большинство seo-оптимизаторов говорят об интервале в 1500 - 2000 знаков с пробелами.
На данном этапе также необходимо сформировать таблицу учета позиций по поисковым запросам, отобранным для продвижения, чтобы понимать, какие страницы требуют особых усилий по продвижению, а какие - естественным образом близки к первой странице поисковой выдачи. Количество запросов для мониторинга, как и периодичность замеров, зависит от индивидуального выбора. Но одно можно сказать точно: целесообразно проводить мониторинг в поисковых системах Яндекс (Rambler использует его поисковые алгоритмы) и Google (можно сказать, что Yahoo практически ничем не отличается).
Итак, мы определили продвигаемые слова и словосочетания, составили на их основе тексты. Что делать дальше? Осуществлять "техническое внутреннее продвижение".

Естественное продвижение текстов

Каждое продвигаемое слово или словосочетание в тексте требует усиления, поддержки с нашей стороны. Сила такой поддержки должна быть прямо пропорциональна увеличению частоты запросов пользователей поисковых систем и уровню оптимизации конкурирующих сайтов.
Первым уровнем поддержки является заголовок и подзаголовки текста, которые призваны поддерживать высокочастотные запросы. Следует отметить, что чем короче заголовок, тем больше его значимость; максимальный эффект привносит заголовок-копия продвигаемого запроса. При этом подзаголовки могут быть посвящены другим продвигаемым словам, словосочетаниям или являться словообразованиями от основного заголовка текста.
Второй уровень - выделение продвигаемых слов курсивом, подчеркиванием, полужирным начертанием. Здесь важно не переусердствовать.
Третий уровень представляет собой внутреннее описание страницы для поисковых машин, не видимое пользователям. Это метатеги description и keywords.
Description (описание) представляет собой краткое описание текста на странице, в нем необходимо упомянуть 2 - 3 продвигаемых слова без потери смысла предложений, так как поисковые системы периодически берут текст описания для подписи ссылки на сайт в поисковой выдаче, и если он будет нечитабелен, то вероятность пропуска ссылки пользователем увеличивается. Его длина может составлять от 1 до 3 предложений.
Keywords (ключевые слова) помогают поисковой системе определиться с тематикой страницы и словосочетаниями, которые к ней относятся. Здесь требуется перечислить в первую очередь словосочетания, которые мы продвигаем и которые использованы в тексте страницы, причем желательно в порядке убывания частоты запросов. Также можно упомянуть словосочетания, относящиеся к странице, но не упоминаемые на ней или используемые в урезанном виде.
Таким образом повышается цитируемость слов на странице.
Четвертый уровень - оптимизация изображений на странице. Каждый отдельный элемент изображения в html-коде имеет теги alt и title. Содержание тега title показывается при наведении курсора на изображение, он носит пользовательский характер. Поэтому не стоит писать набор ключевых слов. Тег alt более интересен, так как поисковые роботы учитывают его при подсчете цитируемости слов на странице; в нем можно перечислить около 5 - 6 основных словосочетаний, продвигаемых для данной страницы.
Также некоторые оптимизаторы рекомендуют сделать название изображения соответствующим одному ключевому словосочетанию страницы.
Пятый уровень - адрес страницы, или его url. При прочих равных целесообразно, чтобы адрес был таким же, как основной продвигаемый запрос для данной страницы. Это соответствует концепции так называемого ЧПУ - человекопонятного url. Писать адрес страницы транслитом или на английском языке, решается индивидуально для каждого сайта в зависимости от потенциала аудиторий поисковых систем. Также отметим, что Яндекс больше любит транслитерацию, а Google - английские переводы русских названий.
Шестой уровень. Говорят, что кнопка "Google +" положительно влияет на продвижение сайта в данной поисковой системе. Чаще всего это действительно так. Соответственно, необходимо установить кнопку на все страницы сайта.
Седьмой уровень - так называемая внутренняя перелинковка (от слова "link" - соединять). Фактически это простановка ссылок со страниц сайта на другие его страницы со словами или словосочетаниями в тексте ссылки, являющимися продвигаемыми запросами или словами, образуемыми на их основе, для страницы, на которую дается ссылка.
Здесь важно понимать, что у каждой страницы есть вес, который передается ей по ссылкам с внутренних страниц сайта и других интернет-ресурсов. Соответственно, исходящие со страницы ссылки этот вес отдают. Чем меньше ссылок, тем больше передаваемый ими вес. Таким образом, не стоит делать со страницы множество ссылок на другие страницы, лучше ограничиться 3 - 5. Также отметим, что с большинства страниц должна быть ссылка на главную страницу или страницу "О компании", так как они чаще всего посвящены самым высокочастотным запросам.
Таким образом, мы рассмотрели большую часть внутренних факторов, влияющих на продвижение сайта. Проделав все вышеуказанные действия над каждой продвигаемой страницей, можно переходить к работе над внешним факторами.

Работа с внешними факторами продвижения сайта

Основой внешнего продвижения сайта является понятие ссылочной массы - количество и качество ссылок, а также разнообразие других ресурсов, ссылающихся на продвигаемый сайт. Об основах простановки ссылок со страниц было написано выше (седьмой уровень внутреннего продвижения сайта), отличие заключается лишь в том, что они размещаются на внешних ресурсах. Такие ссылки могут быть как платными, так и бесплатными.
Бесплатные ссылки можно получить естественным путем, если ваш бизнес обсуждаем в Сети. Для большинства же видов бизнеса это не так, поэтому перечислим другие методы получения бесплатных, естественных ссылок:
1. Регистрация сайта в соответствующих разделах интернет-каталогов. Особое внимание здесь следует уделить тематическим каталогам; не размещаться в каталогах, требующих обратную ссылку или установку счетчика, поскольку это снижает вес страницы и, соответственно, понижает позиции в поисковой выдаче. Исключением может являться каталог поисковой системы Rambler и еще несколько авторитетных каталогов с высокими показателями ТИЦ и PR .
2. Занесение сайта и его страниц с описанием товаров или услуг в социальные закладки.
3. Комментирование dofollow-блогов , форумов. Рекомендуется комментировать блоги схожей с сайтом тематики и оставлять интересные комментарии.
4. Регистрация на трастовых сайтах. Трастовым считается сайт с высокими показателями ТИЦ и PR. Это уже продвинутые в буквальном смысле ресурсы, у которых ваш сайт будет брать немного веса для себя.
5. Получение ссылок из социальных сетей (ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter и др. ресурсов), что представляет собой широкое поле для деятельности по продвижению бренда фирмы, ее товаров и услуг, текущих спецпредложений и акций. Правила ведения групп и сообществ в Интернете - это скорее тема для целой книги, но можно сказать одно: недостаточно просто создать их и ждать, когда пользователи пойдут на сайт. Сначала нужно поступательно привлекать и работать с ними, так как поддерживаться самостоятельно маленькие группы не могут.
--------------------------------
Тематический Индекс Цитирования является показателем, характеризующим авторитетность сайта в целом с учетом количественной и качественной характеристик его ссылочной массы, формирующей общий "вес" ресурса.
PageRank является показателем, характеризующим каждую страницу сайта с учетом количественной и качественной характеристик ссылочной массы, формирующей ее "вес".
Dofollow-блоги - это разновидность блогов с возможностью комментирования статей и отсутствием в исходящих ссылках в подписи автора комментария атрибутов rel="nofollow". В основе своей используются оптимизаторами для получения ссылочной массы на свои сайты с целью улучшить позиции своих ресурсов в поисковой выдаче, увеличить посещаемость и повысить параметры ТИЦ и PR.

Примечание. Также см. "Продвижение в социальных медиа" на с. 56 журнала N 6, 2011 или на сайте www.delo-press.ru.

Покупка ссылок

При покупке ссылок важным правилом является естественность роста количества внешних ссылок на сайт. Так, если переусердствовать и закупить слишком много ссылок для нового сайта (условно более 60 - 100 в месяц), то сайт может попасть в фильтр поисковой системы и большинство этих ссылок не будет учтено поисковыми системами. Или при чрезмерно большом росте количества ссылок возможно обвинение сайта поисковой системой в использовании "черных" методов продвижения и полное исключение сайта из индексации (поиска). Ведь у поисковых систем есть целая база шаблонов развития сайтов в разных тематиках. Фильтр страниц, или "бан" сайта, происходит без уведомления, это можно понять лишь по косвенным факторам. Поэтому не стоит использовать "Хрумер" (XRumer) и другие сервисы, программы для "прогона" сайта. Чаще всего эти мероприятия имеют низкую эффективность и приводят к скачкообразному появлению новых ссылок на сайт, что является подозрительным для поисковых систем, если, конечно, это не блог или новостной ресурс.
Если говорить о качестве закупаемых ссылок, то здесь нужно отметить следующие важные моменты:
- наличие в Яндекс Каталоге и желательно в DMOZ;
- желательна близость или совпадение по тематике интернет-ресурсов, ссылающихся на сайт;
- хороший показатель ТИЦ (таковым принято считать значение ТИЦ свыше 50);
- незначительное количество исходящих ссылок со страницы, на которой покупается ссылка.
Конкретных цифр по закупаемым ссылкам нет, есть лишь примерные цифры, поэтому рекомендуется:
- в первые три месяца при покупке ссылок использовать вышеуказанные источники естественных ссылок и не покупать платные. В первый месяц поставить примерно 30 ссылок, во второй - 40, в третий - 50 ссылок. Чаще всего на данном этапе ссылки ведут на главную страницу в виде url главной страницы сайта или его 1 - 2 "основных анкоров". Для консалтинговой компании это, к примеру, консалтинг, бизнес-консалтинг. Также в данный период рекомендуется давать контекстную рекламу, являющуюся способом привлечения целевого трафика на сайт ввиду текущей недостаточности продвижения необходимых поисковых запросов;
- на четвертый месяц после старта продвижения можно начать покупать так называемые анкорные ссылки - ссылки с текстом конкретных поисковых запросов в соответствии с анкор-листом страниц сайта. Закупку целесообразно делать равномерно по всем страницам, примерно 20 - 30 анкорных и 30 естественных ссылок. В дальнейшем можно увеличивать размеры закупки до +10 ссылок в месяц, а также постепенно уменьшать долю простановки естественных ссылок, чтобы в итоге получить соотношение 80% анкорных и 20% естественных ссылок.
Дальнейший рост ссылочной массы будет зависеть от проделанных ранее мероприятий и бюджета на закупку ссылок. В ходе мониторинга позиций по продвигаемым запросам будет видно, каким из них требуются дополнительные ссылки, какие достигли ТОП-10 и т.п. Отметим, что в анкорные ссылки необходимо периодически добавлять дополнительные слова, делать их менее точными для поддержания естественности, использовать примерно по 5 - 10 таких слов в месяц.
Таким образом, мы описали модель продвижения "молодого сайта". Точно также можно продвигать сайт, который не продвигался ранее, но существует уже более года. Если же сайт продвигается и ему больше года, то можно использовать "схему четвертого месяца" с корректировкой объемов закупки ссылок в зависимости от темпов его текущего продвижения.
Если говорить об общих сроках поступательного продвижения запросов, то высокочастотные запросы продвигаются как минимум год, возможен и больший срок; среднечастотные - от 6 месяцев до года; низкочастотные - до 6 месяцев.
Важно помнить о том, что если ссылки размещаются самостоятельно, то необходимо периодически проводить их аудит с целью замены ссылок при изменении сайтов-доноров или их отклонении от принятых нами критериев качественной площадки.
Помимо ручного размещения ссылок, которое можно осуществлять через наиболее популярную биржу SAPE, можно автоматизировать процесс закупки ссылок за счет использования автоматизированных систем продвижения сайта. Это, к примеру, Seopult, Rookee, Maremoto и т.п., которые сами отслеживают состояние площадок размещения ссылок, производят необходимые корректировки и регулируют месячную закупаемую массу. Выбор того или иного варианта закупки ссылок зависит от наличия организационных ресурсов для решения данной задачи. Если их недостаточно, то удобнее будет использование автоматизированных систем. Однако отметим, что данные системы являются посредниками между биржами ссылок и сайтом, соответственно, берут небольшую комиссию за свои услуги.
Есть также вариант продвижения через обращение в специализированные фирмы или к частным оптимизаторам. Здесь важно достичь четкого понимания того, что является результатом продвижения, как он будет фиксироваться, будет ли предоставляться отчетность, ее периодичность, как будет производиться оплата и что произойдет, если результат не будет достигнут. Все эти моменты следует зафиксировать в договоре, иначе продвижение сайта таким способом может оказаться неэффективным вложением средств.

Продвигать или не продвигать - вот в чем вопрос

Все вышесказанное, по нашему мнению, не должно оставить сомнений в том, что практически любому бизнесу сегодня необходимо иметь свой сайт. Если сайт уже есть и с его помощью планируется привлекать дополнительные источники доходов, то необходимо постоянно заниматься его продвижением на различных ресурсах и ни в коем случае не пускать дело на самотек. Для помощи в данном деле нами были описаны основные моменты SEO-продвижения сайта. Отметим, что алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами никому в полной мере не известны, и мы лишь указали общие моменты, которые не гарантируют стопроцентного продвижения в ТОП-10 или ТОП-3, они лишь увеличивают вероятность показа сайта на более высоких позициях. В SEO-продвижении можно оперировать только такими категориями.
Комплекс работ по продвижению сайта включает достаточно большое количество мероприятий. Трудно сразу систематизировать теоретическую информацию для себя и начать применять описанные нами рекомендации на практике, но, как говорил Конфуций, "путь в тысячу миль начинается с первого шага". Ознакомившись с этой статьей, вы его сделали.

Качественное продвижение сайтов поможет вывести ваш сайт в топ поисковых систем, а значит вы увеличите количество своих потенциальных клиентов!


.: Курс валюты :.
    20/10 21/10
    информер курса валют
    USD
    57,5706  57,5118
    EUR
    67,9333  67,8927
    БВК
    76,0165  76,0285
.: Опрос на сайте :.

    Да, плачу самый минимум
    Да, немного укрываю
    Нет, я честно плачу налоги